В этом выпуске «Деконструкции» вместе с исполняющим обязанности CMO xRocket Михаилом Кабановым разбираемся, как построить живое криптокомьюнити в эпоху тапалок и почему подавляющее большинство пользователей исчезают сразу после раздачи аирдропа.
ForkLog (FL): Что такое комьюнити вообще и в какой момент человек становится его частью?
Михаил Кабанов (М. К.): Комьюнити — это люди, объединенные одной глобальной темой, живой организм, который разрастается из одного кирпичика.
В крипте есть разница между холдером, просто купившим монету на бирже, и участником сообщества. Участник комьюнити читает новости, общается с другими людьми и интересуется технологиями. Именно вовлеченность и общение делают человека частью глобального криптокомьюнити.
FL: Правда ли, что сейчас почти все приходят в криптокомьюнити ради заработка, а не технологий?
М. К.: Да, подавляющее большинство людей приходят исключительно за «иксами», особенно во время бумов на рынке. Однако если попутно они разберутся в биржах, протоколах и начнут читать новости, они превращаются из искателей прибыли в тех, кто двигает индустрию вперед.
Какой бы классный протокол ни был создан, без активных пользователей он никому не нужен.
FL: Что сегодня важнее уникальный продукт или сильный нарратив?
М. К.: По-настоящему прорывные и фантастически новые продукты выходят крайне редко. Большинство новых проектов просто используют старые нарративы, делая продукт быстрее и стабильнее.
Поэтому ждать, что люди сами прилетят на уникальную технологию, не стоит: нужно строить рабочий продукт и системно заниматься привлечением аудитории.
